ag88.com城外圈:小红书kol营销策略的原理和方法论分析
来源:http://www.lgtpjy.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2018-11-09 21:29

  网红经济在 “互联网+”时代背景下应运而生,促使“网红营销”的概念开始被众多品牌方接受和实践。尤其是基于小红书推广渠道所做的“网红营销”,其扩散传播基础源自于用户流量,而手握海量粉丝资源的网红,则成为网红营销中至关重要的一环。那么品牌方如何通过“网红营销”的方式做小红书广告,以此获取用户流量?一站式智能营销推广平台城外圈将从以下三个方面分析,为品牌提供有效的方法论支持。

  “意见领袖”一词最初来源于传播学四大奠基者之一拉扎斯菲尔德的研究报告《人民的选择》,后来在《传播学教程》中被总结为:活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。从小红书层面看,意见领袖是具有强大话语权的网红,包括草根明星、各行业达人、红人等。

  网红在品牌传播层面扮演着“信息处理器”的作用,信息经由其收集、整理,再扩散给受众,形成了信息传递的二级传播。在小红书平台,网红和“流量”之间的纽带是“UGC内容”,即小红书笔记,笔记中通常带有清晰的产品信息。尤其是社交网络中具有高权重的头部网红,利用自身强大的话语权和影响力,能够以小红书笔记的形式把产品形象植入粉丝印象,并为品牌和产品从社交网络中获取非常可观的热度和搜索量,ag88.com,以此完成商品推荐,帮助品牌方提高转化率。

  网红庞大的粉丝流量和持久的粉丝关注度,让小红书推广营销更具方向性,品牌信息传达的受众群也更加准确有效。运用这一特性,城外圈帮助众多品牌打开了消费市场,www.ag88.com让品牌知名度一路攀升,甚至长期占据各大社交网络和电商渠道的热搜榜。良好的网红营销策略能够增加品牌曝光率,让品牌形象深入消费者群体。

  在小红书平台,品牌和网红之间形成以“红人+UGC内容+社交分享电商”为主导的合作模式。通过网红营销策略进行小红书推广,能够带动升级用户互动体验和购买体验,获取更多流量和曝光率,为品牌方在电商市场中突围而出的机会。因此想借助网红营销策略,通过小红书推广渠道另辟蹊径做营销的品牌方,需要从城外圈以下的几点建议中,掌握网红营销的发展趋势:

  基于粉丝对网红本人的认同感和信任度,网红推荐产品时能够直接与用户链接,提高商品销售几率。网红原创的小红书笔记相对于网红本身而言,就是他所生产的“产品”;从粉丝行为心理学上看,让粉丝买单的是网红的“产品”,使用的则是品牌方生产的商品。城外圈在此提醒品牌方,输出原创内容时,尽量贴合用户生活和实践场景,弱化广告成分的同时,更加强调用户体验,才能在海量内容中脱颖而出。

  很多人认为网红就是外貌条件非常优秀的女生,其实不然。城外圈在小红书营销案例分析中发现:小红书平台中带货能力强并且和粉丝之间具有强信任关系的意见领袖才是高质量的小红书网红。“带货能力”是网红基本的评级标准。

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