环亚娱乐ag国际厅武汉国信映盛:用“互动”走出数字营销领域的暗
来源:http://www.lgtpjy.com 责任编辑:ag88.com 更新日期:2018-11-13 15:46

  2012年是武汉国信映盛互动技术有限公司(以下简称“国信映盛”)的丰收年,该公司不仅在业内的各大营销峰会上斩获各项大奖,国信映盛CEO谭运猛博士受邀多个行业媒体,就数字营销领域在新媒体时代的营销方式及相关理论和技术的研究发表观点。作为浅耕细作于数字营销领域已十年之久的企业,国信映盛与行业共同成长,让我们窥知一二。

  什么是数字营销?百度百科词条为:“数字营销(DigitalMarketing)是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。”不难看出,数字营销是互联网时代与消费者进行及时、定制化的全新沟通方式,也就是基于网络数据化下更精准的互动。尊龙人生就是博,2012年谭运猛博士分别在梅花网“中国传播业高峰论坛”和金网奖颁奖典礼上就“互动探索用户数据”与“互动实现精准营销”两大全新理论重磅演讲,将“互动”与“营销”的话题讨论推向了新的发展方向。

  伴随着互联网的四通八达,互动的重要性已经不言而喻。传统营销方式的被动制约着商家投放,虽然传统硬广的效果依然有效,但互联网受众对硬广的抵触情绪越发明显。而在新媒体层出不穷的时代,化被动为主动已成趋势,投放基于用户兴趣分享的互动模式和信息,无疑会为商家争取到更多的关注力,从而实现传播力的贯彻和提升。2012年国信映盛的获奖案例“东风雪铁龙东方之旅整合传播案”,线上结合线下,制造病毒事件,充分利用社会化媒体传播特点,吸引海内外媒体关注,聚合网络传播阵地,实现互动分享传播,吸引网民广泛参与互动,以体验式营销影响着受众群体,而另一获奖案例,佰草集“寻美中国,发现中国美”则通过发放试用装的营销手法来互动并挖掘用户体验群,都可从中窥探一二,感受互动的影响力。

  国信映盛CEO谭运猛博士在2012年到2013年的公开采访中提到:“伴随着互联网媒体社交化的深入发展,网民互动的深入,消费者变得越来越难以信任由生产商、渠道商、传统媒体所构建的垂直信息渠道,他们更愿意相信来自朋友或陌生网友口口相传的水平信息渠道”(摘自2012.07.20《互联网周刊》——“国信映盛:破解数字营销密码”)。互联网从Web1.0时代进化到Web2.0乃至于社会化媒体时代,信息的多元化更加明显,网友们的交流互动更加丰富便利,信息的传播渠道也愈见丰富多样,这样的情况下,传统媒体的影响力逐渐下降,环亚娱乐ag国际厅,数字营销方式日渐彰显其不可或缺的影响力。

  正如业内人士所知,在传统硬广投放既定的情况下,扩展一条不同寻常的路径,打通全新的数字营销价值链,是占据先机的关键词。而到底是为“互动”而“互动”,还是将互动营销与精准数据相挂钩,在未来的数字营销领域,这仍然是一个需要不断思考的议题。正如谭运猛博士所说:“数字营销,是一盘没有终点的棋”,永远会有层出不穷的后手,唯有不停精进,2018(首届)中国上网产业博览会新闻发布会暨招商启动,才可能赢取更多。

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